「中西檔案讀書會」第一次讀書會紀要

　　自宋代以降，中國商店的商品應用商標和廣告均已十分發達。例如：中國歷史博物館藏十一世紀中葉北宋山東「濟南劉家功夫針鋪」的「白兔」廣告銅版，圖文並茂，說明該鋪信譽良好、商品物美價廉。然而這些商標或廣告單非珍貴之物，以致保存至今者為數不多。現今所見大多數為近代開港通商之後，受西人企業影響而製作的廣告宣傳單。另外，從清院本《清明上河圖》、徐揚《姑蘇繁華圖》（又名《盛世滋生圖》）等，亦可觀察中國市街的商標或廣告圖樣。

　　劉老師近年赴日本考察，見到森島中良、松平齊民、大槻磐溪等十八至十九世紀的日本蘭學者收集海外文物的剪貼簿，其中收錄的中國文物非常多，主要是當時透過長崎貿易所流入中國的商品商標與廣告，目前確認有二百六十四件。例如：森島中良的《惜字帖》（早稻田大學藏善本），內含中國、西洋、日本、朝鮮、琉球各地的文物、絹布、藥品等的標籤、廣告、商標、印記、拓本、版畫等，並在一旁加以註記。松平齊民的《藝海餘波》（早稻田大學藏善本），偏重收集西洋文物與日本的詩文、書畫、拓本、印譜、廣告、傳單。大槻磐溪的《積塵成山》（大槻家藏，原資料未見），亦偏重西洋科技文物，與日本的書信、詩文、書畫、拓本、印譜、廣告、傳單。劉老師在讀書會展示《惜字帖》、《藝海餘波》、《積塵成山》等翻拍文本，眾人為之驚艷；這些剪貼簿冊圖文並茂，可見森島中良、松平齊民、大槻磐溪等蘭學者在資訊不流通的鎖國時代，為後世留下珍貴的寶藏，實屬不易。

　　劉老師認為可從商業史角度分析這些商標、廣告記載的商號地點、產地、內容、流通路線，例如：十九世紀初，翁廣平編撰《吾妻鏡補》記載輸日商品有：糖、氈貨、絲綿、綢緞、錦繡、布帛、藥材、磁器、古玉器、古銅器、書籍；比對《惜字帖》、《藝海餘波》、《積塵成山》所收集記載的輸日商品：綢緞、毛氈、藥品、顏料、染布、胭脂、冥紙、文房四寶、食品點心、工藝飾品等，中日文獻的記載大致相符。再，查察現存「乾隆五十三年 [1788] 申三番南京船貨物清冊」，其中出現的謙吉杭綾、同盛元青線緞、同順紅毡、恆興紅毡等，以及嘉慶十二年 (1807) 年漂到千葉的寧波船貨物清冊，其中記載的開源三套（紗）、同四袍（紗）、同錦縐、德和繭（紬）、大順紅氈、萬和紅氈等商號名稱、品名，都可與現存的商標、廣告相印證。透過現存貨物清冊與商品的廣告，可得知大多數的中國商品都是從蘇州轉口去日本的。在蘇州市場流通的商品中，「繭紬」一項，主要來自廣東、山東；毛氈一項，產於浙江、江蘇。這些商品大致上是從蘇州經乍浦至長崎；也有部分西洋商品從廣州等口岸，海運抵寧波、乍浦、蘇州等處，再轉運至長崎。由於當時日本鎖國，一切海外貿易均由官方控制，中國商品輸入長崎後，經陸路或水路運至大阪，再轉運日本各地。

　　其次，這些剪貼簿裡頭同類商品廣告單的訊息，亦透露出商店之間的競爭、市場消費關係。例如：《惜字帖》藏廣東「廖萬豐號」的廣告單，寫著：

本號創立年久，今在粵東省城竹欄門外匯源街坐東向西開張，揀選紗標紡線，織造程鄉繭紬、全線淨水縐、家機白繭綢、正色三公繭，各色繭紬發客。貨高色正，誠實無欺，遠近客商無不相信。近有無恥射利，私將低貨假冒本號，貴客光顧，請認廖萬豐光記，庶不有悞。

萬豐號店主說，本店賣出各色綢緞品質良好，童叟無欺，希望上門的顧客別認錯店址，購得假貨，求償無門。從法律史角度視之，這張廣告單可解釋為綢緞市場存在同行商號之間競爭與衝突，例如：仿冒商品與商標。《惜字帖》內所存山東「德和字號」廣告單則寫著：「顧客者須認字號圖書為記，假冒者男盜女娼」等不堪入目的字眼。相關研究有范金民《明清商事糾紛與商業訴訟》，可供學人參考。以藝術史的角度而言，中國的商標、廣告設計以及圖樣內容，可與日本當時商標、廣告相互比較，進而瞭解圖文訊息傳播情形。除了蘇州有輸日商品，廣州亦有商品輸往歐美，倘若利用歐美現存史料、圖像，配合日本現存史料，或許更能充實清代海外貿易研究深度與廣度，期望後進學人一同努力。